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今天,可謂是愛車人士的節日,第15屆北京國際車展(Auto China 2018)開始了,在接下來的10天里又將上演汽車品牌大戰。




據悉,本屆車展吸引了來自全球14個國家和地區的1200多家參展商,共展示車輛1000余臺。所以,如何在車展期間脫穎而出,是每個品牌面臨的重要挑戰。




對于在去年車展露臉的東南DX3,憑借其高性能、高顏值、高性價比的綜合優勢,該車已經獲得市場認可,而今年推出2018戶外版,希望通過更加動感的顏值、更加激進的動力來拉近年輕人群。
✔ 有句老話說得好:要做生意,先做朋友。
新一代消費主力追求的是個性化的消費。為此,東南汽車聯合“朋友”最多的小伙伴,與小米營銷一起搞定這些“朋友”。




目前,小米MIUI全球聯網激活用戶數已經突破了3億,更重要的是,其游戲、論壇、視頻等多維度的觸點可以成為與米粉交流的平臺。
但是,與米粉的友誼不是一天建立的,小米營銷認為:唯有找到興趣相投的人,一起經歷,一起發現,才能一步步與用戶“交朋友”。
STEP1  | 找到那群未來的朋友,看看他們天天都在干啥?
誰是最有潛力的購買者?
據艾瑞數據2017年報告顯示,首購車用戶的男性比例接近7成,且多為上班族的80后。




另一方面,在首購車用戶的眾多觸媒習慣中,視頻類、游戲類占據主要地位,從數據可以看出這是一個典型的“愛玩”人群。




想要融入他們最好的方式就是一起玩。
基于龐大的生態優勢,結合時下最為火爆的FPS手游,東南DX3定制了“小米槍戰”的一系列方案,用交朋友的方式讓產品提前成為爆款!




STEP2 | 當一個老司機,載他們一起開黑
據統計,“小米槍戰”的日活用戶達到平均在線60分鐘,且游戲中重要的駕駛情節給予了東南DX3完美的植入場景,既可以與玩家同步刺激的游戲體驗,也順勢展現出汽車優越的性能與駕趣。




此外,東南DX3進駐“小米槍戰”也做足了宣傳,通過聚合小米自身的媒體矩陣,為線上線下活動賺足聲量。




其中,在小米社區中的小米槍戰話題收獲熱議,有獎互動活動及射擊H5也在為預埋線下活動引流。








開屏廣告與信息流廣告的資源支持,強化了用戶對于東南DX3的記憶度,在汽車與游戲之間建立了強關聯。




作為一個“老司機”,東南DX3堪稱游戲內的首席座駕,不僅陪伴玩家翻山越嶺,也通過游戲內的的虛擬駕駛,讓玩家無形中體驗到DX3的超強越野性能。








STEP3 | 把他們約出來,摸爬滾打成為兄弟
作為一起戰斗過的兄弟,贏了一起狂,輸了一起扛,與“小米槍戰”開黑體驗之后,東南DX3已經和廣大用戶成為一起戰斗過的兄弟,一起盡顯純血路放的態度。




4月21日,參與【有獎互動】的小伙伴們終于在線下相約見面,一場火藥味濃厚的真人吃雞對戰活動,在佛山軍事野戰場地如火如荼地舉行。




一起負過傷,一起跑過毒,一起吃過雞,戰斗友情讓他們走到一起。




這一次,東南DX3“帥小伙”作為吃雞補給車輛,助力小伙伴們在戰場上戰無不勝。有顏型、有內涵的戶外帥小伙DX3,不僅有充滿技術感的輪轂和個性時尚的車身,與簸土揚沙的越野草場相得益彰;而且具有杠桿的高離地間距和運動模式的超強駕控性能,帶著隊員們輕松上坡下坡,把純血路放的特性表現得淋漓盡致。




同時,DX3裝備車在活動中通過放倒折疊魔術座椅,將后備箱容積拓展至1529L的超大空間,滿載戰斗裝備,成為小伙伴們的特派外援,表現十分出色。




除此之外,超大的全景天窗也給隊員們提供了一個絕佳的攻擊位置,隊員們可以輕松從天窗中爬出,與敵軍迎面對戰。




有了DX3的“神助攻”,為這場有趣的真人吃雞活動增添了更多的激情和活力,也成為隊員們心目中的大功臣。




總而言之,此次活動的成功遠高于傳統意義的試駕活動,一方面DX3已經在線上與用戶建立了“戰斗友誼”;更重要的是,這種情感也延續到線下,通過現實的駕駛體驗了新車的良好性能,為用戶與產品建立了強烈的信任感。

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